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デザインにこだわって

ダイレクトメール。文字通り、個人に向けて直接送付される手紙や広告のことを指します。皆さんはポストに投函されたダイレクトメールのうち、これは手に取る、さらに開封する、またこれは反対に捨てる、等の判断にはどんな基準がありますか?やはりぱっと目に飛び込んでくるデザインが気になるものは何となく残したりしますよね。よく入社試験などでも、部屋に通されて数秒の間の印象で採用不採用を決める企業もある、なんていうことが囁かれるのと似ていて、ダイレクトメールについても、一瞬にして読むか読まないかを判断している場合があるようです。ではダイレクトメールを作るときに気を配るべきポイントは何でしょうか。やはりそのデザインにこだわることが重要となってきます。売り手のメッセージが一目でわかるようなキャッチコピー、どんな画像や文字を使うか、またその余白の配置はどうか、色使いなどにも工夫が必要です。また封筒形のダイレクトメールを使うときは、封を開けてもらうため、封筒に窓がある物を使うなどして中身を見せる、といったテクニックも合わせて使うと効果的でしょう。また、サンプルなど用意できるのであればその厚みを利用して、封筒自体に膨らみをもたせてください。手に取った人に中に何が入っているの?という興味をもってもらうことも、開封につながります。このとき、ミシン目が入った封筒ですと開けやすいのでいいですね。このように、何を伝えたいかを明確にするのはもちろんのこと、受け取った人の視点について考えることも大切なポイントです。集客や購入につながるダイレクトメールの作成は、簡単なようで実に奥が深いといえます。
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