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内容や送り先を考える

ダイレクトメールを作る際に、ただ、キャンペーンやイベント内容を書き連ねても、伝わらないこともあります。それだけではなく、読むのが面倒という方は、読む前に捨ててしまうなんてこともあるのです。そのため、ダイレクトメールを作るのであれば、ぱっと見て内容が伝わるような簡潔なデザインであることが重要です。必要な情報だけを目立たせたり、お得になるということを強調したり、相手にとって得になる情報が目に入れば、どういうものなのか読もうとするでしょう。それでも人によっては、来店しないなんてこともあるでしょう。そこで、ダイレクトメールを送った相手が来店したか、クーポンなどがあれば、それが利用されているか等のデータがあれば、それを参考にし、送る相手を選別できます。例えば、長期間利用のない方に、何度送ってもそれは変わらない可能性が高いのです。また、利用者は自分にとって有益な情報がなければ、見ていても、利用しない可能性が高いのです。そういった方から、ダイレクトメールの配布を制限することで、コスト削減にもなります。ダイレクトメールを送るコストに見合った利益を得るためには、事前にこれらのことをしっかり考えた上で送らなければなりません。そうすることで初めて、ダイレクトメールを送る事がメリットとなるのです。
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